Donatella De Paoli è la collezione di abbigliamento femminile distribuita da Spruzzi, una azienda presente da molti anni nel settore della maglieria e dell’abbigliamento italiano e che di fronte ad uno dei momenti più difficili dell’economia mondiale, ha deciso che era giunto tempo di dare nuova energia all’azienda ed ha deciso di farlo cominciando proprio dalla sua immagine.
Per creare nuova energia rifarsi il makeup non è, però, sufficiente: servono nuovi obiettivi, visioni e ideali che permettano di definire un vero progetto. Tutto ciò alla Spruzzi lo sanno bene e per questo hanno scelto di coinvolgerci fin dalla prima fase di progettazione.
Abbiamo iniziato analizzando la storia aziendale, poi siamo passati all’esplorazione delle ambizioni e dei valori personali della proprietà, per valutarne la fattibilità, infine, abbiamo definito i nuovi obiettivi aziendali e tracciato un percorso per il loro raggiungimento, suddividendolo in più fasi.
La prima tappa del progetto disegnato è lo sviluppo di un’identità visiva coerente capace di accrescere la riconoscibilità del marchio. Abbiamo iniziato a farlo partendo dal restyling grafico dei cataloghi. Da diversi anni, infatti, l’azienda realizzava un catalogo per la presentazione delle nuove collezioni moda. Era un catalogo tipo look book, il cui scopo era quello di mostrare i capi e la loro vestibilità, non di enfatizzarli. La scorsa stagione, però, Spruzzi ha sentito la necessità di creare anche un altro catalogo, di taglio più evocativo, capace di valorizzare i capi e con essi il marchio. Dal momento che questo catalogo non serviva a presentare l’intera collezione, l’azienda ha fatto avere ai propri clienti entrambi i cataloghi, destinando ad ognuno di essi uno scopo differente.
L’idea era certamente corretta, ciò che non funzionava era che l’immagine proposta dal catalogo, diciamo “più prestigioso”, era così lontana dall’immagine proposta dall’altro che non sembravano appartenere alla stessa azienda.
Ciò che abbiamo fatto è stato creare una linea estetica in grado di accomunare e nel contempo distinguere i due cataloghi. La scelta di realizzare la copertina solo con il marchio aziendale, oltre a valorizzare il brand, ci ha permesso di ottenere un’elevata coerenza estetica, pur differenziando i cataloghi grazie al gioco “positivo/negativo” dei colori e l’aggiunta della scritta “collezione” sul marchio Donatella De Paoli del catalogo di colore più chiaro, ossia quello dedicato alla presentazione dell’intera collezione (IMG 01 e 02). Siamo, così, riusciti a chiarire fin dalla copertina le diverse finalità dei cataloghi.
L’interno, invece, è stato realizzato con la massima attenzione allo scopo assegnato.
Il catalogo Donatella De Paoli, avendo l’obiettivo di associare nuove sensazioni al marchio, è stato realizzato dando massima importanza alle immagini e ripulendolo di ogni dato superfluo in questo contesto (come il codice degli articoli e i dati aziendali) (IMG 03-06).
Il catalogo Donatella De Paoli Collezione, invece, avendo lo scopo di mostrare gli abiti della linea, è stato realizzato in modo da ricordare una sfilata e spostare l’attenzione di chi osserva sulla vestibilità dei capi (IMG 07-09).
Il risultato ottenuto è stato molto apprezzato e questo è solo il primo passo di un importante cammino che porterà molte altre persone a sentir parlare di Donatella De Paoli.
Per creare nuova energia rifarsi il makeup non è, però, sufficiente: servono nuovi obiettivi, visioni e ideali che permettano di definire un vero progetto. Tutto ciò alla Spruzzi lo sanno bene e per questo hanno scelto di coinvolgerci fin dalla prima fase di progettazione.
Abbiamo iniziato analizzando la storia aziendale, poi siamo passati all’esplorazione delle ambizioni e dei valori personali della proprietà, per valutarne la fattibilità, infine, abbiamo definito i nuovi obiettivi aziendali e tracciato un percorso per il loro raggiungimento, suddividendolo in più fasi.
La prima tappa del progetto disegnato è lo sviluppo di un’identità visiva coerente capace di accrescere la riconoscibilità del marchio. Abbiamo iniziato a farlo partendo dal restyling grafico dei cataloghi. Da diversi anni, infatti, l’azienda realizzava un catalogo per la presentazione delle nuove collezioni moda. Era un catalogo tipo look book, il cui scopo era quello di mostrare i capi e la loro vestibilità, non di enfatizzarli. La scorsa stagione, però, Spruzzi ha sentito la necessità di creare anche un altro catalogo, di taglio più evocativo, capace di valorizzare i capi e con essi il marchio. Dal momento che questo catalogo non serviva a presentare l’intera collezione, l’azienda ha fatto avere ai propri clienti entrambi i cataloghi, destinando ad ognuno di essi uno scopo differente.
L’idea era certamente corretta, ciò che non funzionava era che l’immagine proposta dal catalogo, diciamo “più prestigioso”, era così lontana dall’immagine proposta dall’altro che non sembravano appartenere alla stessa azienda.
Ciò che abbiamo fatto è stato creare una linea estetica in grado di accomunare e nel contempo distinguere i due cataloghi. La scelta di realizzare la copertina solo con il marchio aziendale, oltre a valorizzare il brand, ci ha permesso di ottenere un’elevata coerenza estetica, pur differenziando i cataloghi grazie al gioco “positivo/negativo” dei colori e l’aggiunta della scritta “collezione” sul marchio Donatella De Paoli del catalogo di colore più chiaro, ossia quello dedicato alla presentazione dell’intera collezione (IMG 01 e 02). Siamo, così, riusciti a chiarire fin dalla copertina le diverse finalità dei cataloghi.
L’interno, invece, è stato realizzato con la massima attenzione allo scopo assegnato.
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P. Iva 03092090368
© Copyright 2009 COCCHI & COCCHI S.n.c.
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