Maserati non è semplicemente un marchio associato ad auto di lusso, rappresenta un mito, un sogno e uno stile di vita al quale aspirare.
Per una azienda di questo valore, ereditato da una storia di successi confermati dal presente, e rivolta ad un target di assoluta élite, comunicare diventa un delicato processo di equilibri che dev’essere continuamente ravvivato da idee uniche e originali.
In occasione del Melges32 Sailing Series 2009, il team Maserati aveva deciso di organizazzare per i 30 armatori impegnati nella tappa di Cagliari una piacevole serata, che che consisteva in una cena in un ristorante esclusivo della città durante la quale avrebbero invitato i loro ospiti a partecipare ad un Test Drive personalizzato.
Desideravano, però, creare un invito assolutamente originale, capace di coinvolgere emotivamente i loro ospiti, incuriosendoli e divertendoli, così ci hanno contattato.
Il nostro compito consisteva prima di tutto nel suscitare interesse e curiosità verso la serata, abbiamo quindi ideato un invito con un forte carattere emotivo che è stato realizzato in formato pdf (IMG 01, 02, 03).
Lo abbiamo inviato allegato ad una email personalizzata dove, aprendo il pdf, si attivava automaticamente la modalità presentazione e iniziavano ad alternarsi le immagini di una regata (IMG 01) alle immagini di alcuni modelli delle vetture Maserati (IMG 02), queste immagini erano unite fra loro dalle parole “sfida”, “libertà” e “passione”, emozioni che accomunano Maserati al mondo della nautica.
A queste immagini e parole seguiva l’affermazione “Tutto questo è in noi” e l‘apparizione del tridente Maserati (IMG 03).
Solo in chiusura, si trovava l’invito istituzionale con data, ora e luogo della serata.
Fatto questo, dovevamo trasformare l’invito al Test Drive personalizzato, che avrebbero presentato durante la cena, in un evento emotivo capace di lasciare un bel ricordo nella mente di ogni ospite.
Abbiamo pensato di farlo risvegliando il bambino che vive in tutti noi. Giunti al ristorante, gli ospiti hanno trovato vicino al loro posto un pacchetto regalo insieme ad un biglietto su cui era scritto: “Non aprire… Aspetta.” (IMG 04).
Nessuno ha potuto aprire il pacchetto fino a quando non è stato dato loro il permesso e a farlo è stato proprio Andrea Piccini, pilota del team Master Maserati, con un’apparizione a sorpresa.
Solo in quel momento gli ospiti hanno scartato il loro regalo e all‘interno hanno trovato un prezioso cofanetto che conteneva la chiave di una Maserati, finta (ahimè!) ma comunque di grande impatto emotivo (IMG 05).
Tutti, anche solo per un istante, hanno pensato “Mi hanno regalato un auto?”. L’incatesimo è durato poco, in una tasca interna al cofanetto si trovava, infatti, l’invito al Test Drive che iniziava con l’eclamazione “È già realtà” (IMG 06) per proseguire in una forma più istituzionale (IMG 07).
In questo modo nessuno si è sentito ingannato e tutti hanno potuto provare l’emozione di tenere fra le mani la chiave di una Maserati.
La serata è stata gestita splendidamente dalla regia dei responsabili marketing di Maserati, che, osservando gli umori della sala, erano pronti ad intervenire per qualunque situazione, ma non ce ne è stato bisogno, il gioco è stato capito e ha divertito tutti.
Per una azienda di questo valore, ereditato da una storia di successi confermati dal presente, e rivolta ad un target di assoluta élite, comunicare diventa un delicato processo di equilibri che dev’essere continuamente ravvivato da idee uniche e originali.
In occasione del Melges32 Sailing Series 2009, il team Maserati aveva deciso di organizazzare per i 30 armatori impegnati nella tappa di Cagliari una piacevole serata, che che consisteva in una cena in un ristorante esclusivo della città durante la quale avrebbero invitato i loro ospiti a partecipare ad un Test Drive personalizzato.
Desideravano, però, creare un invito assolutamente originale, capace di coinvolgere emotivamente i loro ospiti, incuriosendoli e divertendoli, così ci hanno contattato.
Il nostro compito consisteva prima di tutto nel suscitare interesse e curiosità verso la serata, abbiamo quindi ideato un invito con un forte carattere emotivo che è stato realizzato in formato pdf (IMG 01, 02, 03).
Lo abbiamo inviato allegato ad una email personalizzata dove, aprendo il pdf, si attivava automaticamente la modalità presentazione e iniziavano ad alternarsi le immagini di una regata (IMG 01) alle immagini di alcuni modelli delle vetture Maserati (IMG 02), queste immagini erano unite fra loro dalle parole “sfida”, “libertà” e “passione”, emozioni che accomunano Maserati al mondo della nautica.
A queste immagini e parole seguiva l’affermazione “Tutto questo è in noi” e l‘apparizione del tridente Maserati (IMG 03).
Solo in chiusura, si trovava l’invito istituzionale con data, ora e luogo della serata.
Fatto questo, dovevamo trasformare l’invito al Test Drive personalizzato, che avrebbero presentato durante la cena, in un evento emotivo capace di lasciare un bel ricordo nella mente di ogni ospite.
Abbiamo pensato di farlo risvegliando il bambino che vive in tutti noi. Giunti al ristorante, gli ospiti hanno trovato vicino al loro posto un pacchetto regalo insieme ad un biglietto su cui era scritto: “Non aprire… Aspetta.” (IMG 04).
Nessuno ha potuto aprire il pacchetto fino a quando non è stato dato loro il permesso e a farlo è stato proprio Andrea Piccini, pilota del team Master Maserati, con un’apparizione a sorpresa.
Solo in quel momento gli ospiti hanno scartato il loro regalo e all‘interno hanno trovato un prezioso cofanetto che conteneva la chiave di una Maserati, finta (ahimè!) ma comunque di grande impatto emotivo (IMG 05).
Tutti, anche solo per un istante, hanno pensato “Mi hanno regalato un auto?”. L’incatesimo è durato poco, in una tasca interna al cofanetto si trovava, infatti, l’invito al Test Drive che iniziava con l’eclamazione “È già realtà” (IMG 06) per proseguire in una forma più istituzionale (IMG 07).
In questo modo nessuno si è sentito ingannato e tutti hanno potuto provare l’emozione di tenere fra le mani la chiave di una Maserati.
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COCCHI & COCCHI S.n.c.
P. Iva 03092090368
© Copyright 2009 COCCHI & COCCHI S.n.c.
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