quello che fai, definisce chi sei. quello che sei, viene determinato dai tuoi valori, dalle tue idee, dai tuoi principi. per le imprese questo assioma non cambia. tutto ciò che un’azienda fa, possiede e comunica, deve riflettere il mondo valoriale della marca definito in partenza. per essere un brand, e non una semplice marca, è necessario eliminare la distanza tra il “chi siamo” e il “come siamo percepiti”, attraverso un mix comunicativo coerente e riconoscibile: la brand identity. svilupparla significa definire con coerenza gli elementi visivi legati al mondo di valori del brand stesso.
brand identity
la brand identity è la somma dei codici visuali, testuali e verbali che rendono una marca riconoscibile.
è l’insieme degli elementi che ritroviamo in ogni strumento comunicativo, dalla pagina pubblicitaria al sito internet, dal catalogo agli ambienti interni dell’azienda. la brand identity, per essere efficace, deve essere essenziale, precisa, distintiva e memorabile.
