brand positioning
scopri i maestri di branding

fare posizionamento di marca serve per facilitare la scelta dei prodotti nel processo d’acquisto.
durante questa attività si affida un prodotto ad una determinata categoria, in modo che le persone sappiano perché è bene sceglierlo rispetto agli altri.
prodotti simili hanno spesso posizionamenti diversi.
pensiamo, ad esempio, allo yogurt e alla strategia di due brand differenti.
Müller si rivolge a chi cerca, nel prodotto, una soddisfazione del proprio senso del piacere. Activia a chi invece preferisce il benessere.
ecco dunque che per un brand diventa fondamentale scegliere la categoria giusta alla quale rivolgersi. come fare?

in questo, il diagramma ideato da Graham Robertson può essere d’aiuto.

il posizionamento vincente è dato da tutte quelle cose che un brand sa fare meglio e che incontrano i desideri dei clienti. ma cosa succede quando le eccellenze di un’azienda sono le stesse dei competitor? si entra in un’area di rischio dalla quale c’è solo un modo per uscire: appellarsi ai valori intangibili del brand. questi possono essere determinati dal caso o affidati all’azione creativa di un’agenzia di comunicazione. noi non lavoriamo così.

affianchiamo i nostri clienti in un’azione di posizionamento che sia basata sull’insieme dei valori autentici che definiscono e rappresentano chi è alla guida dell’impresa. valori che sono l’espressione reale del sogno dell’imprenditore.

perché noi il brand lo intendiamo così.