branding

oggi non scegliamo un auto in base alle sue caratteristiche tecniche né un alimento in base alle sue proprietà nutrizionali. scegliamo il mondo che una determinata marca incarna, lo status che rappresenta e che il consumatore si propone di raggiungere attraverso l’acquisto del prodotto. passare da una strategia product-oriented a una brand-oriented, significa costruire una proposta unica, impossibile da duplicare, dotando una marca di una personalità distintiva.

il branding è un moderno approccio al business basato su una strategia orientata a vendere la marca, non il prodotto.