la campagna di comunicazione tramite affissioni realizzata per il Giro del Cielo aveva due obiettivi principali: catturare l’attenzione di chi guarda, e spesso ha pochi attimi per farlo, e indurre all’azione.
dal momento che il cuore della campagna advertising della cooperativa reggiana è la presentazione e la promozione dei centri estivi, ci siamo concentrati su un ambito territoriale circoscritto, Reggio Emilia, sede della cooperativa.
abbiamo utilizzato un mezzo comunicativo d’impatto, la cartellonistica, in un doppio formato: 6×3 e 70×100.
per due formati così diversi tra loro abbiamo pensato ad un’immagine e ad una headline comuni mentre abbiamo realizzato due testi diversi, uno più conciso per il 6×3, uno più ampio e dettagliato per il 70×100.
le affissioni hanno pochi secondi per comunicare: servono un messaggio chiaro e conciso e un’immagine d’impatto
una campagna di comunicazione pubblicitaria che viaggia sui cartelloni, soprattutto su quelli di formato 6×3, non può perdersi in troppe parole.
le persone hanno pochi secondi per leggere un messaggio di una campagna di comunicazione posizionata a bordo strada. se abbiamo fortuna e il cartellone campeggia ad un incrocio, possiamo sperare che il semaforo rosso offra un tempo di lettura maggiore.
noi abbiamo deciso di mettere in evidenza il cuore del messaggio: i centri estivi, i protagonisti della campagna.
in apertura le date, a seguire l’headline e poi a chi sono rivolti e dove si svolgono.
di fianco l’immagine, circondata da una parola chiave che cattura l’attenzione.
in chiusura, bene in mostra, il sito del Giro del Cielo e il marchio.
dobbiamo restare nella mente delle persone e il marchio ha quella funzione.
dobbiamo fare in modo che le persone vadano sul sito della cooperativa per iscrivere i loro figli e le loro figlie e il sito ha bisogno di essere visto e memorizzato.
il cartellone 70×100 ci ha permesso un’attività di copy maggiore; questi cartelloni sono posizionati di solito lungo aree pedonali e intercettano l’attenzione di chi passeggia lungo quelle zone.
date dei centri estivi, headline, marchio, immagine e parola chiave non cambiano.
il body copy è più corposo e ci ha consentito di dare maggiori informazioni ma soprattutto di comunicare le caratteristiche differenzianti dei campi estivi, utilizzando il tono di voce del cliente.
il sito è arricchito da un codice qr che permette di avere maggiori informazioni e di iscriversi direttamente.
