lavorare sul marchio, quando si inizia un progetto di rebranding, è uno dei momenti cruciali poiché il simbolo è alla base di tutta l’identità visiva. ci si può lavorare in due modi: si procede con un restyling del marchio esistente oppure si cambia completamente, dando vita ad un nuovo brand mark.
spesso le aziende preferiscono la prima strada, perché si sentono più “protette”. del resto, il cambiamento non è mai semplice.
altre aziende, una volta definito il posizionamento differenziante e rimessi a fuoco i valori della marca, non hanno paura a cambiare totalmente.
per Minerva Omega Group, azienda bolognese che progetta e realizza macchine per la lavorazione e la conservazione degli alimenti, abbiamo lavorato in un’ottica di continuità con il marchio precedente. una continuità caratterizzata però da una forte leva evolutiva.
sfida facile o difficile? di sicuro non scontata. obiettivo: comunicare la nuova visione aziendale senza perdersi per strada i valori, l’esperienza e la storicità del passato.
l’evoluzione del marchio accompagna l’azienda nel futuro
anche se si sceglie la strada della continuità è possibile dare vita a soluzioni capaci di accompagnare il brand nel percorso di modernizzazione.
il simbolo di Minerva Omega Group era nato dall’accoppiamento tra la “M” di La Minerva e la forma quadrata, con il caratteristico taglio quadrato interno, di Omega: le due aziende che, fondendosi, hanno dato vita al gruppo.
abbiamo unito gli elementi grafici distintivi dei due marchi, arrivando ad una versione del simbolo semplificata, tecnologica e di design. in una parola: moderna.
la “M” di La Minerva è stata semplificata e modernizzata. la abbiamo inserita all’interno della forma quadrata del marchio di Omega, smussandone gli angoli per addolcire il design, e abbiamo conservato il distintivo taglio quadrato interno, facendolo dialogare con l’ultima stanghetta della “M”.
il risultato è un simbolo molto chiaro, di impatto immediato.
per completare il brand mark, abbiamo ideato un payoff descrittivo-evocativo fatto da tre parole potenti che raccontano tre aspetti dell’anima e del modo di lavorare di Minerva Omega Group:
Experience. Evolution. Excellence.
partendo dal marchio del gruppo abbiamo realizzato quelli dei due brand prodotto che lo compongono: La Minerva e Omega Foodtech. in questo modo, l’architettura di marca risulta più chiara e l’identità si rafforza.
il core design svela l’identità visiva del brand e lo rende distintivo nel mercato di riferimento
per realizzare il core design di Minerva Omega Group ci siamo ispirati al concept delle supercars.
un mondo dal carattere deciso, fatto di prodotti di eccellenza, alte prestazioni e specializzazione. le attrezzatture dell’azienda bolognese sono macchine che accompagnano le persone verso la ricerca di eccellenza. la cura dei dettagli, il design, l’esperienza, ogni cosa concorre alla realizzazione di attrezzature altamente professionali.
gli elementi visivi grafici base del core design nascono dalla scomposizione del simbolo: la “M” di La Minerva, la freccia, utilizzata anche come texture di fondo e l’elemento quadrato, collegato a Omega Foodtech, che diventa rombo, facendosi contenitore delle immagini che mostrano i dettagli dei prodotti.
inoltre, utilizzando l’elemento della freccia abbiamo realizzato i pittogrammi che accompagnano e diversificano le business unit e il simbolo del Made in Italy.
molta importanza è stata data anche elementi fotografici: le immagini, infatti, insieme ai colori scelti, al font, agli elementi testuali e alle schede tecniche supportano il racconto di marca.
un racconto in cui l’eccellenza e la cura del dettaglio emergono in modo chiaro e distintivo e fanno del gruppo lo specialista delle attrezzature per il mondo food.
logo animation e mascherine serigrafate: raccontare il brand con ogni strumento
il progetto di rebranding ha coinvolto moltissimi touch point, con l’obiettivo di creare un racconto di marca coinvolgente ed efficace e influenzare la percezione del cliente.
grazie alla logo animation è possibile raccontare il cambiamento del brand in modo diretto, sfruttando tutta la forza e l’immediatezza del video.
dal marchio precedente prende vita il nuovo brand mark che oggi rappresenta Minerva Omega Group sul mercato.
la logo animation trova applicazione su diversi strumenti, dai social al sito fino al videowall dello stand.
progettare le mascherine serigrafate da applicare sui prodotti ci ha permesso di dare un tocco ancora più brand oriented alle attrezzature del cliente.
le targhette comandi, viste per la prima volta sulle macchine presenti nello stand di HOST 2025, non solo aiutano chi utilizza le attrezzature, dalle affettatrici ai forni, dai tritacarne ai segaossi, a svolgere il proprio lavoro in modo più pratico e sicuro, ma si fanno anche portavoce del brand, nella misura in cui rendono l’esperienza d’uso più funzionale e intuitiva.
le mascherine non sono solo un dettaglio operativo ma dicono alle persone che la marca scelta, ha pensato a come rendere il loro lavoro più semplice e user friendly.
