quando ad inizio febbraio 2025 Pragma è arrivata da noi chiedendoci un progetto di branding, non aveva nemmeno il nome. c’era solo l’azienda, nata dall’incontro tra l’esperienza di imprese attive da oltre 50 anni nel settore dell’automazione e una nuova visione imprenditoriale.
per prima cosa dovevamo trovare il brand name e da lì sviluppare l’identità visiva e realizzare i primi strumenti di comunicazione necessari a portare l’azienda al Made in Steel 2025.
un compito non facile, soprattutto se si pensa che il branding ha bisogno del tempo necessario per passare dalla fase di progettazione a quella del raggiungimento dei risultati attraverso le brand experience.
ma visto che in cocchi&cocchi oltre che bravi siamo anche veloci, ecco che in tre mesi abbiamo dato a Pragma tutto quello di cui aveva bisogno per presentare in fiera la sua proposta differenziante: brand name, marchio e payoff, kit corporate base, stand, sito one page, gadget, depliant.
brand name, brand mark e payoff: tre codici differenti e complementari per un’identità di marca coerente.
dopo diverse proposte ognuna delle quali sviluppava un tema differente, la scelta del brand name è ricaduta su Pragma.
un nome solido, monolitico, che evoca concretezza, competenza, praticità, esperienza, tutte caratteristiche fondamentali quando si opera nel campo dell’intralogistica e della movimentazione di prodotti non convenzionali in termini di complessità e volume.
per rappresentare visivamente ciò che Pragma fa nei magazzini delle aziende clienti ci siamo ispirati al linguaggio web. così è nato il simbolo, due slash seguiti da un punto. in informatica lo slash simboleggia una pagina inserita all’interno della precedente, mentre il punto indica il dominio, lo spazio più ampio dove il sito si posiziona.
per Pragma, le due linee di slash rappresentano il prodotto, ingombrante sì, ma ordinato e stoccato nel modo giusto.
il punto finale chiude il ritmo, definendo in modo chiaro lo spazio.
e poi c’è il payoff. volevamo qualcosa che comunicasse subito l’idea di una intralogistica intesa non come un male necessario, ma un asset strategico capace di dare valore all’azienda e di garantire vantaggi concreti.
UNLOCK THE VALUE racconta proprio questo e, senza tanti giri di parole, completa il brand mark.
un progetto di branding senza core design e kit corporate non è un progetto di branding distintivo
definito il simbolo di Pragma abbiamo lavorato sul core design, realizzando una proposta che, nonostante i tempi ristretti, fosse capace di rendere Pragma distintiva e memorabile già in fiera.
essendo la prima uscita ufficiale del nuovo brand, ci serviva qualcosa di impatto, in grado di mostrare i punti di forza.
per raccontare l’efficienza abbiamo realizzato delle texture e degli elementi grafici che richiamano il mondo dei magazzini.
per sottolineare la velocità delle soluzioni di Pragma e il risparmio di tempo che ne deriva, utilizziamo dati tecnici chiari e icone specifiche.
per mostrare i prodotti e il lato tecnologico dell’azienda ci affidiamo ad immagini realizzate da punti di vista inusuali.
il kit corporate di Pragma è composto da: firma della mail e biglietto da visita.
un kit base, perché i tempi ristretti del progetto di branding ci hanno fatto puntare sui due strumenti più importanti, immediati e utili per la fiera.
in lavorazione ci sono anche gli altri strumenti, dalle cartelline alla carta intestata, che svilupperemo nel corso del progetto di branding.
