come rispondere al bisogno di distintività all’interno di un mercato sempre più competitivo? come mostrare il cambiamento in atto? con un bel progetto di rebranding!
Airfluid, azienda bolognese specializzata nella fornitura di soluzioni per l’automazione, con un’offerta completa che spazia tra sistemi, impianti, componenti e servizi, si è trovata nel bel mezzo del cammino della sua vita, si è guardata allo specchio e non si è più riconosciuta.
l’azienda ci ha commissionato un progetto di rebranding per comunicare al mercato il cambiamento che stava attraversando.
un vero e proprio percorso strategico per riposizionare l’azienda sul mercato e valorizzare una proposta differenziante che esisteva già.
stava arrivando un nuovo brand, con un nuovo nome, pronto a sostituire Airfluid nella forma ma non nella sostanza. un nuovo marchio commerciale capace di raccogliere tutta l’esperienza e la competenza di Airfluid e di mostrare al mercato il nuovo posizionamento.
e così, è arrivato SICS, anagramma di Sistemi, Impianti, Componenti e Servizi, emblema della proposta completa che Airfluid, pardon, SICS, fa ai propri clienti.
“affidati a SICS, un unico fornitore capace di darti soluzioni adatte, brillanti e ingegnose, anche su misura”. è questo il concept alla base di tutto.
le quattro aree operative – sistemi, impianti, componenti e servizi – sono ora riconoscibili e valorizzate allo stesso livello, a testimonianza di un modello organizzativo integrato e sinergico.
grazie al rebranding dell’identità visiva, l’azienda racconta la sua offerta integrata e il posizionamento distintivo
ora, grazie al rebranding, è evidente fin da subito che SICS è un fornitore unico per il mondo dell’automazione. un interlocutore completo, che integra al proprio interno tutte le competenze e le risorse necessarie per rispondere rapidamente e in modo flessibile a ogni esigenza del cliente.
a raccontare visivamente questo nuovo posizionamento è il nuovo simbolo dell’azienda: l’immagine del polpo unita a quella dell’asterisco.
il polpo, protagonista del rebranding, è un animale dalla simbologia ricca ed è in linea con i valori e il modo di operare di SICS: è intelligente, si adatta e interagisce con ambienti diversi, è dotato di grande memoria, sa risolvere problemi e trovare soluzioni, è in grado di cambiare forma per affrontare nuove sfide.
l’asterisco, rappresentato nella sua versione a sei punte, in matematica è segno della moltiplicazione e rappresenta un’esplosione di possibilità. inoltre, richiama la fonetica del brand name.
il payoff porta la creatività nel mondo dell’automazione industriale
accanto al nuovo logo, anche il payoff “create to solve” aggiunge un tassello fondamentale alla nuova narrazione del brand.
due parole che parlano di creatività applicata alla tecnica, un binomio spesso sottovalutato nel mondo industriale, ma che rappresenta una delle chiavi del modo di lavorare delle persone di SICS.
al di là dei prodotti, degli impianti e dei sistemi, esiste un’azienda capace di ascoltare, interpretare le esigenze e sviluppare soluzioni su misura, anche in tempi rapidi. tutto questo viene fatto con competenze e professionalità, ma anche attraverso le idee, l’intuito e una chiara visione.
grazie al progetto di rebranding, SICS ha dato forma visiva e comunicativa a ciò che la rende unica.
il core design completa la nuova identità visiva del brand
a completamento della nuova identità visiva di SICS abbiamo realizzato il core design, l’insieme degli elementi fondamentali della brand identity, dagli elementi grafici a quelli fotografici, dagli elementi cromatici a quelli testuali, dagli elementi materiali ai visual container, e abbiamo consegnato al cliente il documento riassuntivo.
il core design non è un manuale di identità visiva rigido, fatto di gabbie, norme e strutture intoccabili, ma un volume nel quale sono contenute le linee guida che permettono di costruire brand experience e strumenti di comunicazione tutti coerenti tra loro, che si tratti di un gadget o dello stand.
