il posizionamento differenziante è basato su valori, ideali, visione e missione della marca e permette all’impresa di distinguersi dai propri competitor all’interno del mercato.

ogni brand che si rispetti ha una precisa identità di marca, testuale e visiva, in grado di comunicare l’idea differenziante dell’azienda e di farla riconoscere in mezzo alla moltitudine di proposte.

progettare esperienze di marca coerenti permette di consolidare e valorizzare il brand per raggiungere più facilmente gli obiettivi di business. ricorda: la confusione è nemica dei risultati.

l’attività di branding coinvolge tutte le persone dell’azienda e crea una sinergia proficua tra area marketing e rete commerciale. quando tutti condividono gli obiettivi, “vendere meglio e di più” diventa realtà.

un chiaro progetto di branding permette alla marca di capire quali sono gli elementi fondamentali che non possono mutare e quali invece devono evolvere di pari passo con la società. così si resta contemporanei senza perdere la propria identità.

un brand diventa di successo quando coinvolge le persone e le fa sentire parte di un progetto più grande che si realizza attraverso piccole azioni quotidiane. impegnarsi nelle azioni di branding significa anche essere consapevoli del ruolo che l’impresa gioca all’interno della società nella sua interezza e complessità.

prima sarà chiaro che il brand ha una rilevanza sociale, prima si potrà agire per il meglio della marca e della società.