quando due aziende storiche decidono di far convogliare le proprie forze dando vita ad un unico brand, raggiungere gli obiettivi puntando sui rispettivi punti di forza, diventa più facile. la realtà di cui parliamo in questo caso racconta di due aziende, l’italiana Borghi e la belga Boucherie, entrambe leader nel settore del brush industry, che hanno deciso di unire le proprie forze per dare vita a un’unica entità: Boucherie Borghi Group.
a noi, che curavamo da anni la comunicazione di Borghi, è stata affidata la creazione della nuova brand identity del gruppo. una sfida stimolante considerando che si sono uniti 150 anni di storia e oltre 400 persone.
un nuovo brand capace di comunicare il legame e difendere l’unicità
lavorare con due gruppi dello stesso settore ma provenienti da due diversi paesi e quindi con un proprio background al quale è difficile rinunciare, è stata per noi la parte più interessante. è qui che prende vita e si sviluppa il lato più personale del nostro lavoro:
creare insieme agli imprenditori il mondo di valori che confluiscono nell’identità visiva e nel manifesto del brand.
un mondo che deve tenere conto di quelli che sono gli aspetti convergenti e le affinità ma anche delle diversità, che rappresentano un valore aggiunto da far risaltare e non da azzerare.
