ABS, acciaieria friulana del gruppo Danieli specializzata nella produzione di acciai speciali, ha aperto a Brescia ABS Service, lo store dedicato alla vendita dell’acciaio per le aziende metalmeccaniche, e ha affidato a noi il progetto archigrafico.
scopo del progetto: curare gli ambienti per le persone di ABS, comunicare a tutti gli stakeholder i valori e la visione del brand, infine orientare negli spazi chi si reca nello store per acquistare l’acciaio del diametro, del peso, della lunghezza desiderati e lo deve caricare.
ABS Service è uno store nel quale convivono spazi aziendali (reception, uffici, sala riunioni, area relax, spogliatoio) e spazi operativi, dedicati alla vendita diretta della merce e al carico (magazzino, corsie prodotti, area taglio, area ritiro e pesa).
abbiamo sviluppato il progetto archigrafico su due livelli comunicativi: uno più emozionale, focalizzato anche sul prodotto, rivolto alle persone di ABS, ai fornitori e ai clienti, l’altro più operativo, pensato per chi materialmente si occupa di ritirare il materiale, pesarlo e caricarlo e necessita di indicazioni chiare e utili.
l’archigrafia dà valore al brand, coinvolge le persone e le supporta nel lavoro
l’archigrafia che trasmette un messaggio più emozionale, legato non solo alla visione ma anche alla qualità e alla tecnologia del prodotto, è stata realizzata negli uffici, nelle aree comuni e nelle zone di passaggio, sulle cui pareti si alternano immagini della sede friulana di ABS e i prodotti.
le immagini sono accompagnate dalle forme armoniche tipiche del core design di ABS, all’interno delle quali testi appositamente scritti descrivono i valori di ABS, la ricerca continua a fare il meglio per i propri clienti, l’ampia offerta a loro dedicata, le possibilità di utilizzo dell’acciaio.
dietro la reception, una parete è dedicata al valore aggiunto di ABS Service: un luogo nel quale è possibile comprare l’acciaio ma anche usufruire di servizi d’eccellenza.
parliamo di: una consulenza tecnica specializzata per scegliere il prodotto più adatto alle esigenze, un laboratorio dedicato che rilascia certificazioni ad hoc, la garanzia di tempi di consegna certi e rapidi, la personalizzazione del prodotto grazie al servizio di taglio e peso.
l’archigrafia che si occupa della comunicazione più operativa è specifica per le zone del magazzino, dell’area taglio e pesa e del carico.
per queste zone abbiamo pensato di riportare, sulla parete più lunga del magazzino, quello che è il valore aggiunto di ABS Service, cioè la sua offerta di servizi dedicati, oltre a due totem che presentano i punti di forza e le caratteristiche degli impianti di laminazione di ABS.
nelle altre zone, attraverso l’utilizzo di colori differenti, gli adesivi prespaziati, il rivestimento delle colonne, la delimitazione dell’area di pesa, abbiamo indicato con chiarezza le aree dedicate ai prodotti, al taglio, al ritiro e al service, per aiutare tutte le persone che lavorano durante le operazioni.
